天猫V榜「食尚法则」治愈大片来袭，堪比舌尖上的中国

作者 | 叶慧

来源 | 品牌与策划

李奥贝纳曾说，好广告不只在传达讯息，它总能以温暖人心的情感力量，穿透大众心灵。一支好的短片之所以能够长远留存用户心底，它所传达出的情绪和理念极其重要。

故事营销时代，一个品牌能够讲好一个故事，在传播上就已经成功了一半。

依托这一底层逻辑，致力于为消费者提供更好更优的单品类推荐榜单「天猫V榜」，在近日就带来了一支极具氛围感的「食尚法则」，在激发大众味蕾的同时，赋予了「天猫V榜」IP更多流量价值。

打造品味精致生活

天猫V榜&二更暖心演绎「食尚法则」

从近几年的营销案例上不难发现，TVC传播成了品牌们的一项“常规操作”，从本质上说，这其实是品牌借故事消除用户对产品排斥感的过程，借助其中独到的场景和氛围，收获用户好感度。

一直以来，天猫V榜致力于通过榜单为消费者提供高品质购物指南，以阿里平台所属用户消费行为数据为基础，同时结合消费者评选结果推出的单品类推荐榜单，充分降低消费决策成本。

5月15日，继携手ELLE共同发布「品质生活月刊」第一期后，天猫V榜携手二更视频带来品质生活月刊VOL.2，共同演绎「食尚营养新法则」，画面堪比舌尖上的中国。

此次品牌邀请到米其林行政总厨李开贵分享他的「隐藏食谱」和对食物、生活的态度。清晨微光，是活力与元气的代名词，酸奶黄金玉米饼足以开启一天的好心情。

午后小憩，花草茶怡味鲜果冰粉配合坚果，补充一天所需营养和能量；七点归家，烟火与慰藉为自己带来麻婆奶豆腐，用天然牧场的营养滋味告别一天的忙碌。

从挑选品质营养的好食材开始，每一顿饭都值得精心对待，短片由此引出消费者上手淘搜索「V榜品质生活季」即可get米其林大厨同款食材，享受高标准的品质生活。

从营销层面上说，「食尚营养新法则」是一次对氛围感和场景感的统筹化塑造和勾勒过程，用《舌尖上的中国》的镜头风格手法，由内而外呈现出一股精致画面，“认真生活”的态度被呈现的淋漓尽致。

具象化场景氛围搭建

激活用户底层心智共鸣

褚橙讲了一个褚时健老当益壮的故事，让大众清楚地记下了产品背后的内涵价值。海尔一个砸冰箱的故事，不仅让这个品牌声名远播，更让人相信了海尔产品的优秀品质......

消费者喜欢听故事，是因为故事开辟了品牌与消费者新的沟通方式，双方不再是买卖关系，而更像讲述者与倾听者，用极具质感的画面和情节为产品及品牌形象带去溢价效果。

短片并没有复杂难懂的情节脉络，而是将目光深入米其林行政总厨李开贵最为平常的生活细节中——隐藏食谱、三餐不同的均衡饮食、色香味俱全的用料选取，恰到好处地勾起了大众味蕾。

而品牌的高明之处就在于对这一系列平凡生活中的细致化场景呈现，在借助人物故事彰显对食品和生活态度的同时，去启发用户享受高标准的品质生活。

产品是死的，而故事是有温度的，故事在其中则起到一个包装作用，在赋予产品价值感的同时，也能引起用户端的情绪共鸣；除此之外，品牌并没有放弃在社交平台上的营销造势。

一日三餐，每一顿饭都值得用心对待。5月15日，天猫官微带来#天猫V榜#品质生活月刊VOL.2，联合二更视频，共同演绎“食尚营养新法则”，进一步扩大品牌营销声量。

依托TVC本身所具有的场景氛围感，在评论区内，就引发了一波网友的应援热潮，表示“还是第一次看别人自做冰粉，虽然有点复杂，但还是涨见识了”、“看中锅了，可以分享锅的链接吗”，激活一波UGC产出。

某种程度上，「食尚营养新法则」TVC看似一场对食材和生活的表达，实则是对「天猫V榜」在其中所提供的助力的呈现，从成人奶粉、酸奶v榜推荐，到花草茶、坚果原料选取，无疑透露出「天猫V榜」本身的实用性价值。

输出“高标准品质生活”主张

强化「天猫V榜」IP功能定位

对于广告营销，广告的本质是沟通，讲故事就是一种高明的沟通策略。

然而，具象化场景氛围搭建、激活用户底层心智共鸣只是其一，背后更多的是故事化的底层逻辑，在传达出“看天猫v榜，品质生活跟着买”核心利益点的同时，实现对品牌IP功能定位的再强化。

随着Z世代逐渐成为社会消费主力，“个性”、“独立”、“追逐潮流”成为了这一群体的主要标签，相较于常规的卖点广宣，与消费者建立稳固的情感链接往往更加重要。

可以注意到，天猫V榜携手二更视频带来品质生活月刊VOL.2，共同演绎「食尚营养新法则」，除了在画面感的细致打磨外，其中更彰显的是主人公之于食物和生活的“不妥协”态度，析出情感浓度；这一方式对于营销人来说一定不会陌生

早在2019年，天猫官方榜单「天猫V榜」就曾携手广告导演flypig推出广告片《抽屉里的记忆》，通过短片的情感植入，巧妙地为用户提供了“购前选择”。

TVC通过讲述以往人们购买商品前会认真倾听大家的选择之后，再进行购买。映射消费者购前心理，延伸至如今网上购物依然离不开大众的推荐。

短片以#小时候家家户户都有一个神秘的抽屉#展开，分别从「钢笔」、「相机」以及「手表」三个物件进行故事描述，突出天猫V榜是「7亿人的选择」这一品牌诉求点。

其共同点都在于高级感的风格调性，用一种文艺范儿，制造出无与伦比的舒适和治愈，就如清晨微光、午后小憩，再到归家后的烟火与慰藉，间接将“平静，静谧，惬意”调性打入消费者心智，在为「天猫V榜」IP引流的同时，强化IP固有功能定位。

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